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Peter Runia u.a.
Eine prozess- und praxisorientierte Einführung
2., überarbeitete und erweiterte Auflage 2007. XX, 314 S., gb.
€ 29,80
ISBN 978-3-486-58441-7
Hilfreiche Trainingsfragen zu diesem Buch finden Sie unter: http://www.economag.de/training?ISBN=58441
Im Gegensatz zu so genannten Klassikerlehrbüchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch führt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgütermarketing.
In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorie
und -praxis aufgezeigt.
Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausführlichen Analyse von Unternehmen,
Markt und Umwelt als Basis für Marketingkonzepte dar.
In Teil III (Strategisches Marketing) wird die Ziel und Strategieebene des Marketing erläutert, welche einen grundlegenden Handlungsrahmen für das operative Marketing schafft.
Teil IV (Operatives Marketing) thematisiert ausführlich den klassischen Marketing-Mix, d. h. das
Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und
Kommunikationspolitik.
Abschließend werden in Teil V (Marketingplanung und -kontrolle) die diversen Ebenen in Form von Marketingkonzepten oder Marketingplänen zusammengeführt und auch auf die Bedeutung der Marketingkontrolle hingewiesen.
Das Buch der Wahl für alle, die das Fach Marketing studieren. Es ist aber auch ein hilfreicher Ratgeber für Praktiker.
Pressestimmen
"Wer sich nicht auf die weit über 1.000 Seiten starken Wälzer von Meffert und Kotler einlassen möchte und trotzdem einen schnellen Überblick über moderne Marketing-Strategien erhalten möchte, ist mit diesem Lehrbuch gut bedient." (Aquisa 05/2008)
| Preis: € 29,80 | | Status: lieferbar |
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Verlagsgruppe 
