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Walter Freyer
Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft
6., überarbeitete und ergänzte Auflage 2009. XXII, 804 S., gb.
€ 39,80
ISBN 978-3-486-58926-9
Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit
Touristische Unternehmen und Destinationen müssen ihr Handeln verstärkt
nach modernen Markterfordernissen und Marketinggesichtspunkten
ausrichten. Dabei ist Tourismus- Marketing mit zahlreichen
Besonderheiten gegenüber der traditionellen Marketinglehre verbunden.
Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen
eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen
touristischen Unternehmen (wie Reiseveranstalter, Reisebüros,
Beherbergungsunternehmen) und Organisationen (wie Destinationen,
Tourismusvereine und -verbände) im Mikro- und Makrobereich der
Tourismuswirtschaft. Es wendet sich an:
Studierende und Wissenschaftler der Tourismusbetriebswirtschaft, für
die die Besonderheiten einer eigenständigen touristischen
Marketinglehre herausgearbeitet werden
an Praktiker im Tourismus, denen eine systematische Handlungsanweisung
für die Entwicklung von Marketing- Konzepten gegeben wird
an Nicht-Touristiker, denen ein Einblick in den Tourismus, speziell in
das touristische Marketing ermöglicht wird
Aus dem Inhalt:
A: Grundlagen des Marketing im Tourismus.B:Informations- oder
Analysephase: C: Marketingforschung im Tourismus. D: Konzeptionsphase:
Strategisches Marketing. E: Marketing-Implementierung: Operatives
Marketing (Realisierungsphase).
| Preis: € 39,80 | | Status: lieferbar |
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